Twitter, llamado a la renovación |

21 julio, 2016

Por estos días la red de microbloggin, cuya penetración viene en franco decrecimiento, ha vuelto a ser noticia, esta vez por dos temas: el primero, una posible alianza con Yahoo!, el motor de búsquedas que sigue luchando para no perder la batalla contra Google; y el segundo, que Snapchat, el más reciente hit de las redes sociales –cuyo uso ha sido un enigma incluso para los millennials–, le está ganando adeptos.

Sobre el primero de estos temas, que The New York Post puso sobre la mesa, no es mucho lo que se sabe, simplemente que se trataría de una fusión encaminada al hecho de que Yahoo! quiere recuperar su poderío en noticias, un área en la que Twitter no tiene contrincantes por tratarse del espacio que se ha consolidado como el más importante en términos de #ÚltimaHora o #BreakingNews como se conoce en la jerga mediática. Ahora bien, por más que Yahoo! pretenda ganarle el pulso al gigante de las búsquedas, es poco probable que logre descontarle alguna cuota de mercado –solo para citar un ejemplo, las más recientes cifras de StatCounter para Colombia señalan que en el mundo Google tiene 91,76% de la participación en buscadores, mientras la compañía dirigida por Marissa Mayer se queda con 3,01%- razón por la que la fusión no tendría mucho sentido para Twitter que ya está viendo golpeadas sus cifras también.

En la otra dirección de la transacción, la red social estaría interesada en aprovechar la estrategia de fortalecimiento del otrora exitoso buscador y plataforma de correos, pero las estadísticas en ese campo tampoco han sido las esperadas por la junta directiva y los inversionistas, mucho menos lo serían para un nuevo aliado.

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Del segundo caso se sabe que Snapchat viene peleando para ganar usuarios. La plataforma que inicialmente se vendió como una herramienta para compartir mensajes que luego serían borrados sin dejar huella, poco a poco se ha ido convirtiendo en una ventana para que los medios se conecten con los millennials, razón por la que amenaza el poderío que hasta ahora ostentaba Twitter. La última noticia, dada por Bloomberg, indica que Snapchat pasó a Twitter en usuarios diarios pues la aplicación ostenta los 150 millones, mientras que la red de los 140 caracteres, de acuerdo con sus últimos reportes, está por debajo de los 140 millones.

Con un panorama así, es inevitable que Twitter esté enfocado en innovar para mantenerse vivo, condición sine qua non desaparecerá del panorama, como muchas otras empresas que nacieron y murieron en los años dorados de internet. Eso explica entonces las modificaciones al algoritmo de actualización del timeline (primando relevancia y no tiempo); la posibilidad de que las fotos, videos, enlaces y menciones no consuman los ya pocos 140 caracteres disponibles; la inclusión de gifs sin recurrir a otras apps; la posibilidad de enviar tweets como mensaje directo; y la creación del TwitterFlighSchool, una escuela, con certificados incluidos, sobre usos potenciales de la plataforma para potencializar marcas y perfiles personales.

*Esta nota fue publicada en EL HERALDO en esta URL: http://www.elheraldo.co/tecnologia/twitter-llamado-la-renovacion-264790

AUTOR PQ

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